1,500달러짜리 디자이너 가방이 진짜라는 것을 증명하는 새로운 방법이 있습니다

41분 전

안나 이레라, 블룸버그 뉴스

(Bloomberg) -- 거의 10년 동안 저는 은행이 수십억 달러를 절약하고 고객이 망고를 재배한 유기농 농장까지 추적할 수 있으며 금융 중개자가 과거는 모두 블록체인 덕분입니다. 나는 그 미래가 오기를 기다려왔지만 일상생활에서 한 번도 마주한 적이 없습니다.

그런데 미우미우 가방 안에서 '블록체인'이라는 단어를 발견했을 때 제가 얼마나 놀랐는지 상상해 보세요.

나는 최근에 그 가방을 구입했는데, 작은 흰색 카드가 주머니에 숨겨져 있었습니다. 100% 재활용 섬유 조각에는 "이 정품 프라다 제품 인증서는 무결성을 기록하고 보장하기 위해 Aura 블록체인 컨소시엄의 플랫폼에 업로드되었습니다."라고 적혀 있습니다.

Miu Miu의 모회사인 Prada Group은 가장 탐내고 가장 비싼 제품을 추적하기 위해 첨단 기술에 투자하는 여러 주요 럭셔리 하우스 중 하나입니다. 지난 해 로로피아나(Loro Piana), 루이비통(Louis Vuitton), 메종 마르지엘라(Maison Margiela)를 포함한 브랜드들은 Aura 컨소시엄의 블록체인을 기반으로 고객이 자신의 제품이 복제품이 아닌지 확인할 수 있는 서비스를 시작했습니다.

위조 명품 가방의 증가

이러한 방식으로 핸드백, 코트, 다이아몬드 반지를 추적하는 것이 급증하는 위조품 시장에 맞서는 업계의 싸움에서 획기적인 전환점이 될 수 있다는 희망이 있습니다. 경제협력개발기구(OECD)의 2019년 추정에 따르면 매년 4,640억 달러 상당의 위조 및 불법 복제 제품이 세계 무역의 2.5%를 차지한다고 합니다.

블록체인 기술은 위조품과의 수년간의 싸움에서 해당 부문이 배치한 무기 중 하나일 뿐입니다. 최근 노력에는 분실 또는 도난당한 시계와 보석에 대한 정보를 공유하기 위한 Richemont의 새로운 플랫폼과 LVMH 소유의 Patou가 Authentique 검증이라는 AI 기반 검증 시스템을 출시하는 것이 포함됩니다.

고객에게 자신의 제품이 진짜임을 증명할 수 있는 보다 신뢰할 수 있는 방법을 제공하면 원본의 매력을 높이는 동시에 중고 시장에서 가짜 제품을 판매하기가 더 어려워질 수 있습니다. 그리고 고객이 자신의 제품을 보다 쉽게 ​​전달하거나 재판매할 수 있게 함으로써 이 기술은 이러한 고가 품목 중 상당수가 투자 가치가 있다는 사실을 입증하는 데 도움이 될 수 있습니다.

프랑스 패션 하우스 Maison Margiela의 회장이자 OTB Group의 계열사인 BVX의 CEO인 Stefano Rosso는 “디지털 정품 인증서는 매우 큰 문제 해결사입니다.”라고 말합니다. "동시에 제품을 마케팅하고 원산지를 추적하는 데 도움이 됩니다."

OTB는 럭셔리 브랜드를 위해 특별히 블록체인 기술을 실행하는 Aura 블록체인 컨소시엄의 회원입니다. 이 컨소시엄은 LVMH, 프라다 그룹, 리치몬트가 2021년 설립했으며 이후 OTB와 메르세데스-벤츠가 합류했다. 고객이 등록된 600,000개의 OTB 제품 중 하나를 검색할 때 임의의 웹사이트에서 검색하는 것이 아닙니다. 브랜드는 플랫폼에 등록된 상품을 제어합니다.

거래가 많은 컴퓨터 서버에 의해 운영되는 시스템에 온라인으로 기록되는 블록체인의 개념은 비트코인과 같은 암호화폐를 뒷받침하는 시스템으로 처음 명성을 얻었습니다. 블록체인에 있는 정보는 변조하기 어렵기 때문에 많은 사람들은 블록체인을 제품의 원산지나 공급망 추적과 같은 복잡한 기록 보관에 이상적인 도구라고 생각합니다. 이는 일부 사람들이 현실 세계의 제품에도 적용할 수 있다고 믿는 온라인 세계의 큰 문제인 신뢰 부족을 해결하는 데 도움이 됩니다.

다른 부문에서는 수년 동안 이 기술을 사용해 왔지만 아직 대규모 애플리케이션을 구현하지 못했습니다. 예를 들어, 월스트리트는 블록체인 시스템 개발의 선두에 있었지만 복잡한 시스템이 이미 마련되어 있는 고도로 규제된 환경에서는 상황이 더 느리게 진행되었습니다. 예를 들어 주식 거래를 청산하는 시스템의 가동 중단으로 인한 결과는 핸드백을 추적하는 시스템의 결함과 상당히 다를 것입니다. 일부 진전은 여전히 ​​이루어지고 있지만 몇 년 전에 발표된 많은 프로젝트가 아직 구현되지 않았으며 다른 프로젝트는 폐기되었습니다.